品牌建設和推廣

  品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體),但參與者包括了品牌的所有接觸點,包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。


  在全球經濟一體化、市場評價國際化的今天,品牌已成為國家和城市國際競爭力的重要體現。從數量上看,品牌的多少,與國際競爭力的強弱成正比。從效益上看,品牌,尤其是名牌,是贏得市場,贏得消費,取得高額利潤的重要保證。從價值上看,品牌本身就具有巨大的價值。由于缺乏自主品牌,中國企業的產品賣不出價格,長期處于全球生產鏈和價值鏈的低端,擁有強大的制造能力卻沒有較高的增值盈利能力。


  而要成功建立品牌的前提,就是企業本身擁有對市場和消費者有價值的特殊能力,品牌是把這種價值強調出來,并在消費者心智中與競爭對手區分開來。因此公司一定要根據自己所處的發展階段、產品或服務的市場態勢、消費者的消費成熟度等相關因素來選擇合適的品牌建設方法。品牌建立首先就是要塑造一個簡潔但卻引人注目的品牌意向,在于突顯產品差異,塑造更好的前景,隨后就是推廣策略。


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